Що таке SEM?

Маркетинг у пошукових системах відомий як SEM – Search Engine Marketing, він охоплює всі рекламні заходи, спрямовані на краще позиціонування веб-сайту в результатах пошуку. Багато підприємців, які роблять перші кроки у створенні власного веб-сайту в інтернеті, плутають поняття SEM із SEO. А ще SEM – це ще й контекстна реклама та інші моделі реклами в пошукових системах. Як запустити рекламу в пошукових системах і не загубитися в найважливіших поняттях?

SEM – що це?

Це сукупність рекламних заходів, що проводяться в пошукових системах, мета яких – поліпшити позицію сайту в рейтингу пошукових систем. Йдеться не тільки про платні дії, такі як рекламні посилання в кампаніях Google Ads (раніше Google Adwords). SEM також включає SEO, засноване на результатах звичайного пошуку.

Щоб спростити розуміння обох концепцій, вони представлені рівнянням:

SEO + PPC = SEM

SEO

Оптимізація для пошукових систем, тобто адаптація веб-сайту до рекомендацій пошукової системи. Він включає в себе низку заходів, спрямованих на підвищення позиції сайту в результатах пошуку за певними фразами (ключовими словами). SEO охоплює оптимізацію структури, коду, профілю посилань, контенту та багатьох інших елементів, що впливають на те, де сторінка відображається в рейтингу даної пошукової системи. SEO застосовується до звичайного пошуку, тобто до доменів, знайдених природним чином – після введення фрази у вікні браузера, за винятком платних результатів або реклами.

PPC

Це найпоширеніша модель виставлення рахунків за платну інтернет-рекламу. Назва PPC (Pay Per Click) буквально перекладається як «ціна за клік». Рекламодавець платить, коли користувач натискає на конкретну рекламу. Це може бути кампанія з рекламними посиланнями, рекламний банер, кнопка CTA (заклик до дії) і багато іншого. Поряд із розвитком реклами та її постійною адаптацією до потреб користувача, було створено безліч рекламних моделей, виставлення рахунків залежно від активності.

Рекламні моделі SEM

За кнопкою ховається щось більше, ніж просто перехід користувача на певний веб-сайт. Кожна модель реклами в інтернеті тарифікується трохи по-різному. Це залежить від типу реклами, цільової аудиторії та навіть галузі. Перш ніж вибрати конкретний тип, дізнайтеся про найпопулярніші моделі виставлення рахунків за рекламу в інтернеті.

CPA

Cost Per Action – рекламна модель, у якій виставляється рахунок за виконання певної дії (підписка на розсилку новин, розміщення замовлення, заповнення форми тощо). У буквальному перекладі це «ціна за дію».

CPL

Cost Per Lead – реклама, яку рекламодавець платить, коли користувач залишає лід у вигляді особистих і контактних даних.

CPS

Вартість продажу – вартість реклами в цьому випадку несе рекламодавець у той час, коли користувач здійснює покупку. CPS – одна з найдорожчих рекламних моделей, але вона часто використовується в індустрії електронної комерції.

CPM / CPT

Cost Per Mille / Coste Per Thousand – рекламна модель, за якої рекламодавець платить комісію за певну кількість переглядів. Цей вид реклами використовується особливо в іміджевих кампаніях, орієнтованих на широке охоплення.

Ціна за перегляд

Вартість за перегляд – у цьому разі модель оплати заснована на кількості переглядів відео. Це використовується на таких платформах, як YouTube.